宋金商业街遗址公园航拍图

从广义上讲，县域指的是包括县、县级市、市辖区、旗、自治县等在内的县级区划单位所涵盖的地域空间，本文聚焦于县和县级市层面的县域城市。全国1301个县和397个县级市，每个县域城市均蕴含着独特的文化符号，具有很高的文化辨识度，且大都承载着深厚的历史文化底蕴。随着互联网技术的迅猛发展，全媒体时代已然到来，除了一些经济较为发达的大城市外，越来越多的县域小城借助抖音、小红书、微信等新媒体平台成功走进大众视野，传播当地特色文化，吸引了一批自媒体博主前来体验，通过UGC（User Generated Content，用户生产内容）机制实现二次传播，进一步扩大了当地文化的影响力，成功打造了地域城市名片。文化传播通过电视、互联网等媒介，将文化内容广泛传递给公众。有效的文化传播不仅能够促进县域城市文化遗产的保护与传承，还将赋能县域经济发展，增强地方文化认同感，是实现文化强市、文化强省目标的重要途径。

邓州，河南省历史文化名城，是由南阳市代管的省辖县级市，位于河南省西南部的南阳盆地，地处豫、鄂、陕交界，有“三省雄关”之称。邓州古称穰城，春秋时期为邓国所在地，秦汉后设郡县，距今已有2000多年历史。邓州古城内现保存有宋金时期工商业遗存、明清时期的城墙遗迹、文庙、历史街区等，北宋政治家范仲淹曾任邓州知州，名篇《岳阳楼记》就在此地诞生。近年来，邓州古城在文化传播方面势头强劲，机遇与挑战并存，在现有传播方式的基础上创新城市传播理念和传播路径，成为一个值得关注的案例。
一、邓州古城的文化传播现状

（1） 展示文化遗产

文化遗产的保护与展示是文化传播的前提。系统性地保护、修复和呈现文化遗产，不仅能够延续历史记忆，还能将其转化为可感知、可互动的文化载体。

考古成果展示馆

2021年10月至2022年1月期间，邓州城内考古发掘出了宋金商业遗址，遗址内发掘清理面积达1200平方米，揭露出一段保存较好、建筑考究的宋金时期砖构排水系统，东西大街及街南商铺遗存，印证了唐、宋、金、元时期邓州重要的历史地位和灿烂的物质文明。依托这一考古遗址，当地政府建成了宋金商业街遗址公园。遗址区域采用永固钢构架梁进行保护，地下遗址上方修建矩形平面高台并铺设透明玻璃，透过玻璃可清晰窥见保存完好的宋金时代排水沟、灶台、作坊等工商业原址。公园内还建立了宋金商业街遗址考古成果展示馆，馆内藏有发掘出土的瓷器、骨器等文物遗存，并设有数字化展示项目，该项目入选河南省文化和旅游厅2025年文旅数字化创新示范优秀案例名单。这一举措不仅加强了对原址的保护，还充分发挥其科普展示作用，既是对宋金时期工商业文化的深入阐释，也是对邓州市内文物考古工作的有效传播。区域内整体仿古建筑群的风貌和考古遗址与东南方位的福胜寺塔相得益彰，为当地居民和游客创造了休闲游憩空间，同时也保留了这座老城的历史记忆。

（2） 文旅融合塑造文化传播新格局

旅游作为文化传播的重要方式，能够将静态的文化资源转化为动态的体验，使抽象的文化符号具象化、可感知化，从而增强文化传播的吸引力和感染力。同时，文旅融合拓展了文化传播的渠道，通过游客的流动，促进不同地域、不同群体之间的文化交流，打破时空局限，使文化传播更具广泛性和持久性。邓州市通过深度挖掘地方文化资源，精心打造特色文旅品牌，实现了文化传播与旅游经济的良性互动。邓州以“又见宋金，梦回古邓”为总体定位，重点开发了宋金商业遗址公园、花洲书院等景点，围绕宋文化开展了一系列文化活动。其中，“宋金不夜城”商业街区作为文旅融合的典范，通过迎春年货节、汉服巡游、非遗版画展等活动，将传统文化融入现代商业空间。2025年春节期间，除本地居民外，该街区单日游客峰值达3.8万人次，夜间消费占比达35%，同时吸引了周边地区如湖北襄阳、河南南阳等地游客前来参观，加强了区域联动效应，扩大了邓州文化传播的影响力。尤其值得关注的是，花洲书院开展了“范公贺春”、背诵《岳阳楼记》免门票等具有创新性的文化活动，实现了文化价值与旅游体验的有机统一。此外，依托《岳阳楼记》和范仲淹的事迹，邓州定期在花洲书院举办“范仲淹文化节”，开展研学活动，寓教于乐、融学于趣、化教于心。这种文化场景化的传播方式，既为传统文化提供了一种现代表达思路，也增强了人们的文化获得感。二、邓州古城文化传播面临的挑战

尽管邓州在县域城市的文化传播中已取得显著成效，但仍面临着传播渠道有限、内容创新不足以及创意人才匮乏的挑战。从传播内容上看，邓州古城的文化资源挖掘目前主要聚焦于范仲淹忧乐文化和宋金文化两个IP，并围绕IP举办了一系列文化和旅游活动，但文化表达方式创新不足，仍需探寻可持续、多样化的文化传播形式，丰富传播内容；新媒体宣传的内容缺乏平台特色，大部分内容仅是对信息的简单罗列，表现形式较为单一，未能满足当代年轻人个性化、重体验的需求。媒介技术融合极大地丰富了文化传播的渠道。邓州古城利用新媒体传播城市文化，提高了知名度。除了对外传播，如何让本地居民和到访此地的游客感受到当地文化的魅力，实现从“流量”到“留量”，是仍需思考的问题。现有传播渠道的有限性弱化了文化在更大范围内的传播，需构建全方位、多渠道的传播格局。尽管目前多种多样的数字技术（如VR、AR、元宇宙）为文化传播提供了新的可能性，但邓州古城在数字化传播上还处于起步阶段，部分文化遗产尚未建立系统的数字档案，导致其在网络空间的可见度不足，传播效果大打折扣，难以进入更广泛的公众视野。同时，邓州古城与众多县域城市面临着类似的问题——专业人才匮乏，大量青年人才涌向大城市，而本地缺乏既深谙地方文化特色又具备传播实践能力的复合型人才。

本文原标题《县域城市的文化传播现状与路径探索——以邓州古城为例》，有删节，载于《文物天地》2025年第11期，参考文献从略，下载全文请登录中国知网首页-出版物检索-文物天地

作者单位：河南省文物考古研究院（城市考古与保护国家文物局重点科研基地）